POWER BREAK BY TOPLINE SUPER MAMÁS: 3 exitosos años haciendo #contentmarketing – E04

Para el episodio de hoy vamos a hablar de un proyecto de la casa:  SUPER MAMÁS una plataforma 360 de content marketing creada por TOPLINE y que está celebrando su 3er aniversario este mes. Para hablar del éxito que ha tenido esta comunidad  invitamos a la mamá de #supermamás, Enoly Rodríguez quién es la Project Manager y lleva el día a día de este bebé que ya se convirtió en un todler. Este es un episodio muy especial y esperamos que lo disfrutes tanto como nosotras. ¡Sube el volumen y escucha el #powerbreak de hoy!

POWER BREAK BY TOPLINE #EllaPuede: La fuerza del emprendimiento femenino – E03

Uno de los atributos más grande que tenemos como agencia es el de la generación de contenido y creación de plataformas 360° desde cero. Generamos contenidos mediáticos que llevan el pulso local de temas que la gente ama y vive. De ahí hemos construido marcas que llenan las necesidades de audiencias bien definidas y llevan mensajes publicitarios relevantes. Para este episodio nos acompaña Alejandra López, Brand Activator de KOTEX para contarnos sobre ELLA PUEDE una plataforma creada por la marca para estar más cerca de sus consumidoras y brindarles una ventana para desarrollar sus emprendimientos. Esperamos que lo disfrutes.

POWER BREAK BY TOPLINE MARKETING EN TIEMPOS DE COVID – E01

En Topline vivimos y disfrutamos todo el proceso de la creación y desarrollo de ideas poderosas y disruptivas, su aplicación al marketing y su desarrollo audiovisual. Si buscas algo lleno de creatividad, eso somos nosotros. Para el episodio de hoy invitamos a Joshua Manopla, nuestro director creativo para conversar sobre la creatividad y como fomentarla en tiempos como estos donde muchos estamos solos y aislados o trabajando con nuestros equipos a distancia. ¿Es la creatividad un don o es aprendida? ¿Crees que es fundamental la creatividad para la vida sin importar tu profesión?¿Por qué me falta creatividad?. Para responder todas estas preguntas acompañados al #POWERBREAK de hoy!

POWER BREAK BY TOPLINE MARKETING EN TIEMPOS DE COVID – E01

Para el episodio de hoy invitamos a Carolina Cardoso, nuestra gerente comercial para conversar sobre como ha cambiado y evolucionado el marketing  durante esta pandemia. ¿Qué piensan los clientes y las empresas? ¿Cuál ha sido el mayor aprendizaje en esta situación?. De igual manera queremos contarte cuál ha sido el reto más grande para TOPLINE como organización frente al COVID y compartirte nuestras #ideaspoderosas para que las puedas aplicar a tu negocio. Esperamos que lo disfrutes.

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Top 5: Redes Sociales más descargadas tras el confinamiento

Hoy tenemos una serie de datos interesantes que compartir. Para el mes de enero de 2020, en Panamá existían 2.63 millones de internautas activos. Comparado con el año 2019, este número aumentó en un 3.2%, lo que significa que el impacto de influencia de internet para la nación.

Veamos ahora cómo se ha comportado el Panameño después de la llevada del COVID-19

Primeramente, se mostró un aumento en el uso de las conexiones móviles dando como resultado un 114% de utilización de la telefonía comparado con el tiempo antes de la cuarentena.

Este panorama de Panamá claram

ente evidencia el impacto de envergadura que han tenido las diferentes redes sociales, en comparación con la no existencia del Covid-19.

¿Cuáles fueron las redes sociales más descargadas?

Ahora tras el confinamiento ocurrió un suceso particular y fue la descarga de algunas redes sociales que antes de la pandemia eran usadas, pero no con la afluencia de este momento.

  • Tik Tok.

Esta plataforma antes del Covid-19 estaba en aumento progresivo, pero con la llegada de este su alza fue mucho más significativa. Se evidencia que para marzo del 2020 esta red social reportó 65 millones de descargas.

Según el Data Reportal, esta era una red social que contaba con 800 millones de usuarios en enero del 2020, y que ahora se acerca a los 1,000 millones.

¿Si o no que has visto mucho de esta red?

 

  • Instagram

Esta red social cuenta con un total de audiencia de 1.60 millones de usuarios, que, al compararlo con la población total mayor de 13 años, representa el 49% de la misma. Esta cifra ha tenido un incremento desde el último cuarto con un 3.9%.

Según el estudio del Data Reportal esta plataforma es usada mayormente por el público femenino con un 51.9%, mientras que los caballeros representan el 48.1%. Esto significa que la red s

ocial ha ampliado su ranking de desempeño teniendo mayor número de seguidores luego de la pandemia.

No está mal, pero un dato extra interesante es que:

Se ha notado el uso de esta red social especialmente para el emprendimiento dentro del comercio electrónico o delivery. Muchas marcas comerciales han potenciado sus anuncios en esta red, para seguir económicamente produciendo ante el impacto de la pandemia.

  • Twitter

Twitter cuenta con una audiencia de 469 mil habitantes los cuales representan el 14% de la población, este dato refleja un incremento del 3.3% durante este tiempo de confinamiento.

Según Data Reportal en esta red social, el 61.2% de la audiencia es de sexo masculino, mientras que el 38.8% es público femenino.

Para los que pensaban que Twitter estaba en su declive, simplemente sigue creciendo.

En esta cuarentena twitter se ha convertido en una herramienta muy útil para las personas, especialmente para aquellas que han requerido respuestas ante dudas médicas.

Para evitar el colapso sanitario y mejorar las medidas de prevención por el Covid-19 esta red social ha ayudado a pacientes en la distancia indicando tratamientos y posibles soluciones a malestares de salud con el hashtag #Yomequedoencasa.

También ha sido muy utilizada como fuente de información donde la audiencia pueda leer diversas noticias nacionales e internacionales.

 

  • Linkedln

Esta red social cuenta con una audiencia de 700 mil usuarios, que representa un 24% de la población mayor de 18 años. Esta cifra a aumentado en un 1.4% durante el tiempo de pandemia. Este aumento representativo va más dirigido hacia el público masculino con un 57.1% mientras que un 42.9% es femenino.

Es claro que esta red social con la situación de confinamiento ha logrado un repunte más significativo y esto se debe a su característica puntual en colaborar para la obtención de fuentes de empleo, haciendo enlaces laborales con distintos consorcios o empresas corporativas.

 

 

  • Facebook

El monstruo de red social Facebook no se podía quedar atrás en este análisis y uso de las redes sociales en cuarentena. Esta red tiene una audiencia de 1.80 millones de usuarios mayores de 13 años, que representa el 55% de la población, donde 50.6% son damas y 49.4% son caballeros.

Según lo señalado por digital trends, durante el tiempo de confinamiento las visitas de Facebook Live se duplicaron rápidamente, también los mensajes y las llamadas grupales aumentaron en más del 50%, creciendo a 1,000% en total.

Evaluando el comportamiento de la dinámica social media en Panamá, según el Data Reportal, tenemos 2,40 millones de panameños que representan el 56% de la población, lo que significa un incremento de más del 9% en esta cifra.

En otras palabras 199 mil nuevos usuarios acceden a las redes sociales y han descargado muchas de ellas para tener entretenimiento, diversión, educación e información en el transcurso de la cuarentena.

Mujer con mascarilla frente a una laptop homeoffice

Cambio de hábitos de vida en cuarentena

La llegada del Covid-19 a nivel mundial ha hecho que las personas deban crear medidas preventivas para evitar posibles contagios del virus. La primera medida imperativa llevada a cabo ha sido el confinamiento en los hogares y esta acción ha traído como consecuencia un proceso de adaptación y de drásticos cambios en relación al estilo de que se acostumbraba.

 

En este post comentaremos los análisis arrojados por la encuestadora Quialtrics TM (IQ), quien puso en marcha su avanzada tecnología para determinar con cifras el impacto que ha generado el Covid-19 en Panamá, con respecto a los cambios de hábitos de las personas en cuarentena.

 

La encuesta exploratoria se estructuró en 3 partes fundamentales, que vamos a ir describiendo a continuación:

 

  • Primera Parte: Sentimientos en Cuarentena.

Estadísticas familia cuarentena

En esta sección de la encuesta se buscó conocer el estado emocional que tenía la audiencia con respecto a la situación de confinamiento por el Covid-19. Los resultados arrojados se reflejan en función a las preguntas planteadas:

 

¿Pasar 24 horas con mi familia cómo me hace sentir?

  • El 85.45% comenta sentirse feliz y tranquilo.
  • El 80.96% se siente feliz pero un poco frustrado.
  • El 91.40% de la población mayor de edad, se siente feliz completamente.

 

Esta respuesta demuestra claramente la sensación de los integrantes del grupo familiar, teniendo un importante significado el valor que le dan los abuelos a la posibilidad de tener a sus seres queridos compartiendo constantemente con ellos.

 

Trabajando desde casa me siento:

  • El 49.59% se sientes felices y tranquilos.
  • El 13.55% tiene una sensación de frustración.
  • El 26.69% no trabaja desde casa

 

Aunque la mayoría de los encuestados panameños dicen sentirse felices y tranquilos trabajando en casa, es clave el porcentaje que comenta un sentimiento de frustración por tener que estar en casa laborando, mientras que otro grupo no genera ingresos económicos desde casa lo que supone mayor preocupación para este renglón.

 

Los resultados también arrojaron que existen más mujeres panameñas que hombres trabajando desde casa.


Estadísticas más mujeres trabajan en casa en cuarentena

 

Estudiar online me hace sentir:

  • El 37.7% no estudia en casa.
  • El 58% de los que estudian en casa se sienten tranquilos.
  • El 42% de los que estudian no se sienten bien, denotándose un 25% de frustración.

Estadísticas estudio en cuarentena

Llama poderosamente la atención estos resultados, pues los porcentajes de cada respuesta no están muy distantes. En general, se ha reportado que el sistema de educación a distancia ha representado un reto para muchas familias panameñas, exponiendo en muchos casos que nunca será igual al sistema presencial donde se logra un aprendizaje face to face entre docente y estudiantes.

 

Así me siento con mis hijos estudiando en casa:

  • El 36.33% no tiene hijos estudiando en casa.
  • El 58% se sienten muy felices y tranquilos.
  • El 42% no se siente cómodo estudiando en casa, teniendo un índice de frustración de 21%.

Estadisticas estudio en casa con los hijos en cuarentena difificultad

Como vemos este resultado va muy de la mano con la respuesta anterior, suponiendo una sensación importante de dificultad ante el reto de la educación a distancia.

 

  • Temores cuando termine la cuarentena.

Estadisticas temores pos cuarentena

Aquí surgen básicamente dos temores en el panameño:

 

  • Temor al contagio con el Covid-19.
  • El 64.41% teme por el contagio del virus en sus seres queridos.
  • El 47.40% teme por su propio contagio.

 

  • Temor a la capacidad de cubrir deudas y gastos familiares.
  • El 45.04% tiene una profunda preocupación sobre cómo podrá lograr ingresos que le permitan cubrir los gastos y deudas adquiridos durante el tiempo de pandemia.
  • El 53.74% tiene demasiado temor al respecto, dado a que su ingreso es bastante limitado.

 

En este sentido, la encuesta demuestra que el panameño tiene un profundo temor cuando regrese al NEW NORMAL de vida, con respecto a cómo logrará reponerse económicamente para cubrir las deudas, cumplir con el pago de servicios adquiridos y mantener los ingresos necesarios para responder ante las necesidades básicas de su grupo familiar.

 

  • Segunda Parte: Cambio de hábitos de vida en cuarentena.

 

Básicamente esta etapa de la encuesta se realizan preguntas dirigidas a conocer los hábitos de vida en confinamiento que han sido modificados de la rutina del panameño.

 

  • ¿Cómo ha sido postear en cuarentena?

 

Sorprendentemente en esta situación de confinamiento, no surgió un incremento en la cantidad de post que hacen las personas normalmente, a excepción de la población juvenil que aumentaron sus posteos en un 40%.

 

  • ¿Que tal fue el Insight?

 

El impacto de influencia en este aspecto, va más dirigido a los jóvenes ya que las redes sociales son su conexión de cara al mundo exterior. Este elemento se exponenció ampliamente convirtiéndose en la única forma de hacerlo, ya que durante el confinamiento toda la audiencia giró sobre la incidencia dentro de la web y todas las plataformas digitales.

 

  • ¿Cómo fue la dinámica de cocinar en cuarentena?

 

La audiencia en general incrementó su tiempo en la elaboración de recetas en la cocina. Tanto hombres como mujeres panameñas comentan que han cocinado 40% más que en los días antes de la cuarentena.

 

Los grupos que aumentaron menos su participación en la cocina fueron los más jóvenes y de menores ingresos.

 

  • ¿Cómo ha sido el internet en cuarentena?

El consumo o uso del internet durante este confinamiento ha aumentado en un 30%, siendo la población joven las más activa en este aspecto aportando un 33% de aumento.

 

¿Cuáles han sido los temas más buscados en internet?

Lo mas buscado en internet cuarentena 2020La encuesta arrojó que los temas más buscados fueron:

  • Recetas de cocina: 72.57%
  • Salud: 57.05%
  • Entretenimiento: 51.57%
  • Covid-19: 49.69%
  • Noticia: 47.02%

Es notoria la cantidad de panameños que buscaron información con respecto a recetas culinarias.

  • ¿Cómo ha sido la dinámica dentro del comercio eléctronico con respecto a los productos y nuevas marcas?

Se ha evidenciado un incremento del 32% en compras de nuevos artículos y marcas, siendo los adultos de más de 50 años un poco más conservadores con respecto a este tipo de comercio, que se registra en un 29%.

  • ¿Qué dinámica ha tenido la práctica de webinars, talleres y curso en líne?

Se notó un incremento en la participación de la audiencia en diferentes cursos y seminarios online, teniendo mayor énfasis en las personas con ingresos estables en edades entre los 30 y 49 años.

 

Con respecto al uso de los memes en la plataforma se registraron los siguientes porcentajes:

  • Trapeador 33.23%
  • Canas 33.55%
  • Viceministro 18.15%
  • Ojos: 43.44%
  • Viernes: 52.67%

 

  • Tercera Parte: Comunicación y Temores

Esta parte de la encuesta se basó en saber cómo fue el tipo de comunicación durante la cuarentena y post-cuarentena, dando los siguientes resultados:

  • Las ofertas y promociones laborales fueron el mayor motivo de comunicación en los panameños, alrededor del 65% espera recibir una buena noticia de oferta laboral al incorporarse a esta nueva etapa de New Normal. En este renglón se encuentra los panameños con edades comprendidas entre los 30 y 49 años de edad con ingresos medios.

 

  • Otra comunicación importante resalta en la búsqueda del panameño por mejorar su calidad de vida, destacando en un 49.35% y con respecto a la colaboración para iniciativas sociales se percibió un 49.68%. Al entrar en el período de post-cuarentena estas cifras disminuyen.

 

  • En un tercer lugar dentro de la encuesta, se ubica las nuevas formas o tendencias de compras electrónicas las cuales destacan en un incremento del 38.83%. Detrás de esta cifra se ubica la adquisición de productos con un 32%, lo que indica que a pesar del retorno New Normal, el consumidor está interesado en adquirir nuevas cosas, con nuestras estrategias comerciales.

El grupo donde se hizo más evidente este comportamiento, fue en los jóvenes duplicando del 21.01% al 42.86%.

 

  • Otro dato interesante sobre la encuesta, es que muchos panameños han pensado disminuir la frecuencia de asistencia que suponen estas actividades luego de la cuarentena:
  • Ir a bares y discotecas.
  • Salir al Mall.
  • Asistir a los restaurantes.
  • Ir al supermercado.
  • Viajar al exterior.

Estas actividades serían suplementadas por la ejecución de las siguientes, en este orden de  prioridad.:

  • Visitar a la familia.
  • Viajar al interior de Panamá.
  • Hacer transacciones por banca en línea.
  • Pedir a domicilio.
  • Comprar por Instagram.

 

Evidentemente todo lo que supone la llegada del Covid-19 cambió para siempre la dinámica y el estilo de vida del panameño, por lo que este será mucho más cuidadoso midiendo paso a paso el avance que tendrá el retorno a la vida normal. Es claro con esta encuesta que los panameños serán muy precavidos al retornar progresivamente a ciertas actividades colectivas, con el fin de protegerse y evitar contagiarse por el virus.